A FEAT, empresa especializada em estratégias e oportunidades no setor de entretenimento, destaca-se na curadoria do patrocínio e no planejamento criativo da Baygon no Maior São João do Mundo em Campina Grande.
“Olha a Barata”: Baygon traz humor e interatividade ao São João de Campina Grande
Com o tema “Olha a Barata”, a Baygon, marca da SC Johnson, conquistou o público do São João de Campina Grande em 2024 com bom humor e interatividade. A FEAT, empresa responsável pela estratégia de patrocínio, planejamento criativo e conteúdo, trouxe uma abordagem divertida e envolvente para promover os produtos Baygon durante uma das maiores e mais tradicionais festas juninas do Brasil.
O conceito “Olha a Barata” aproveita o clima festivo e popular do São João, incorporando elementos típicos da quadrilha junina para destacar a eficácia e rapidez dos inseticidas Baygon. A campanha transformou o clássico grito “Olha a cobra!” em “Olha a barata!”, gerando momentos de surpresa e risos entre os participantes. Durante as quadrilhas e em várias áreas do evento, uma pessoa fantasiada de barata aparece, seguida por outra vestida com o uniforme do Baygon que, usando um megafone, anuncia: “Olha a barataaa!”. Após o susto, ele demonstra a eficácia do Baygon cenográfico, garantindo diversão e uma experiência memorável para os presentes.
Priscila Metzker, Diretora da FEAT, explicou a escolha da abordagem: “A quadrilha é um dos momentos mais esperados do São João. Exploramos o humor, apropriamos uma tradição cultural e destacamos um sentimento comum dos brasileiros e a funcionalidade do produto. Com isso, promovemos um conteúdo pela experiência, um meme divertido garantindo a entrega da mensagem de marca.”
As ações da Baygon no evento não se limitaram às quadrilhas. Um estande interativo foi montado com jogos como “tiro ao alvo”, “mate a barata” e “teste de força com o martelo”, onde os participantes puderam conhecer de perto a velocidade e eficácia do produto. Além disso, press kits foram enviados para influenciadores, convidando-os a participar das celebrações e compartilhar suas experiências nas redes sociais.
“A missão era criar uma ação que se destacasse em meio a tantos patrocinadores e garantisse o aumento de consideração de marca,” destacou Priscila. O São João de Campina Grande, reconhecido como o maior São João do Mundo, oferece uma plataforma ideal para desenvolver estratégias de entretenimento inovadoras e impactantes.
O projeto culminou em uma série de experiências interativas que criaram uma jornada única para o consumidor, reforçando a eficácia dos produtos Baygon e conectando a marca ao público de maneira divertida e memorável.
